Advanced Strategic Marketing Management

London Business Training & Consulting

Programbeskrivning

Läs den officiella beskrivningen

Advanced Strategic Marketing Management

London Business Training & Consulting

Advanced Strategic Marketing Management

NYCKELINFORMATION

  • Kurskod: MPRS101
  • Varaktighet: 9 dagar
  • Avgift: £ 3865

KURSPLAN

Marknadsmiljön

  • Förstå den yttre miljön
  • Förstå prestandamiljön
  • Förstå den interna miljön
  • Marknadsföringskontroll

Marknadsföringsstrategi

  • Strategisk marknadsplanering - aktiviteter
  • Genomförande
  • Hantera och kontrollera marknadsföringsprogram
  • Marknadsplanering

Marknadssegmentering och positionering

  • STP-processen
  • Marknadssegmentering på konsumentmarknader
  • Segmentering på affärsmarknader
  • Målmarknader
  • Segmenteringsbegränsningar
  • positionering

Internationell marknadsutveckling

  • Internationell marknadsutveckling: en tillväxtstrategi
  • Internationell konkurrenskraftig strategi
  • Internationellt marknadssamarbete
  • Internationell marknadsmiljö
  • Marknadsföring urval kriterier

Ny Proposition Development and Innovation

  • Produktnivåer
  • Klassificera produkter
  • Produktsortiment, linje och blandning
  • Produktlivscykler
  • Utvecklingsförslag för produkter och tjänster
  • Serviceutveckling
  • Antagningsförfarandet
  • Diffusionsteori

Pris- och kundvärdesbeslut

  • Priselasticitet i efterfrågan
  • Begreppet pris och kostnad
  • Förhållandet mellan prissättning och propositionella kostnader
  • Prissättningshantering

Konfigurera Marketing Communications Mix

  • Välja rätt verktyg
  • Marknadsföringskommunikationsmeddelanden
  • Medierna
  • Andra marknadsföringsmetoder och metoder
  • Integrerad marknadskommunikation

Digital och social media marknadsföring

  • Utveckling av internet
  • Utveckling av sociala medier
  • Digital marknadsföringskommunikation
  • Crowdsourcing
  • Juridiska och etiska överväganden

Branding Decisions

  • Hur varumärken fungerar: föreningar och personligheter
  • Märkesnamn
  • Typ av varumärke
  • Branding strategier
  • Hur man bygger märken
  • Brand co-creation
  • Sector branding
  • Brand equity

Målgrupp

  • Kommunikationschefen
  • Marknads- och kommunikationsdirektörer, chefer, chefer och personal.

Lärandemål

Efter avslutad internationell marknadsföringskurs kommer du att kunna förstå:

  • Tre kärnområden i marknadsmiljön.
  • Viktiga egenskaper i samband med marknadsmiljön.
  • PESTLE-analys och hur det används för att förstå den yttre miljön.
  • Miljönomsökningen.
  • Porter's Five Forces branschanalysmodell.
  • Hur analyserar en organisations produkt / serviceportfölj för att hjälpa resursplanering.
  • Den strategiska planeringsprocessen och nyckeln påverkar den formade marknadsstrategin.
  • Så här analyserar du nuvarande förhållanden och formulerar marknadsstrategier.
  • Olika typer av strategiska marknadsföringsmål och tillhörande tillväxtstrategier.
  • Begrepp i samband med den strategiska marknadsaktionen.
  • De viktigaste frågorna i samband med genomförandet av strategin, inklusive principerna för marknadsföringsmetoder.
  • Nyckelelement i en marknadsplan.
  • Principer för marknadssegmentering och STP-processen.
  • Egenskaperna och skillnaderna mellan marknadssegmentering och produktdifferentiering.
  • Konsumentmarknadssegmentering mellan företag och företag.
  • Olika målstrategier.
  • Begreppet positionering.
  • Hur användningen av perceptuella kartor kan hjälpa till i positioneringsprocessen.
  • Internationell marknadsutveckling som en tillväxtstrategi för marknaden.
  • Olika former av internationell marknadsstrategi.
  • Nyckelfaktorer för internationell marknadsutveckling.
  • Kriterier som används för att identifiera och välja internationella marknader.
  • Hur miljöfaktorer påverkar valet av internationella marknadsstrategibeslut.
  • Olika internationella marknadsmetoder.
  • Olika nivåer av ett förslag.
  • Olika typer av produktförslag och specifika begrepp som rör hanteringen av produkter, inklusive produktlivscykeln.
  • Förhållandet mellan produkt- och tjänsteutbud och produkttjänstspektrum.
  • Processer och problem i samband med innovativa nya propositioner.
  • Hur nya propositioner antas av marknader.
  • Begreppet priselasticitet i efterfrågan.
  • Pris, och dess förhållande till kostnader, kvalitet och värde.
  • Hur kunder uppfattar pris.
  • Prissättningsstrategier och hur man prissätter nya erbjudanden.
  • Kostnads-, konkurrent-, efterfrågan- och värdeorienterade metoder för prissättning.
  • Hur prissättningen fungerar i företags-till-företag-inställningen.
  • Den roll och konfigurationen av marknadsföringskommunikationsblandningen.
  • Egenskaper för vart och ett av de primära verktygen, meddelandena och media.
  • Kriterier som ska användas för att välja rätt kommunikationsmix.
  • Det förändrade marknadskommunikationslandskapet.
  • Principer och problem i samband med integrerad marknadsföringskommunikation.
  • Digital marknadsföring och social media marknadsföring.
  • Hur digitalisering förändrar marknadsföringspraxis.
  • Viktiga tekniker inom digital marknadsföring och marknadsföring av sociala medier.
  • Hur utövare mäter effektiviteten i marknadsföring av social media.
  • Crowdsourcing och hur det kan utnyttjas för marknadsföring.
  • Egenskaper och huvudtyper av varumärken och branding.
  • Sätt i vilka varumärken arbetar genom föreningar och personligheter.
  • Hur varumärkesutveckling har utvecklats genom att använda relationella och medskapande perspektiv.
  • Hur märken kan byggas.
  • Huvudfrågor i samband med branding i tjänster, B2B, interna och globala sammanhang.
  • Frågor och aktiviteter som hör samman med varumärkets eget kapital och varför branding är viktigt för marknadsföringsmeddelanden.

VAD INGÅR:

  • 54 timmars klassrumsbaserad träning
  • Apple iPad
Denna skola erbjuder program i:
  • Engelska


Senast uppdaterad September 27, 2018
Varaktighet & Pris
Denna kurs är
På campus
Online och Campus-kombinerat
Start Date
Startdatum
Jan. 22, 2019
Maj 28, 2019
Duration
Varaktighet
9 dagar
Heltid
Price
Pris
3,865 GBP
Information
Deadline
Locations
Storbritannien - London, England
Startdatum : Jan. 22, 2019
Sista anmälningsdag Kontakt Skolan
Slutdatum Feb. 1, 2019
Startdatum : Maj 28, 2019
Sista anmälningsdag Kontakt Skolan
Slutdatum Juni 7, 2019
Startdatum : Sept. 24, 2019
Sista anmälningsdag Kontakt Skolan
Slutdatum Okt. 4, 2019
Dates
Jan. 22, 2019
Storbritannien - London, England
Sista anmälningsdag Kontakt Skolan
Slutdatum Feb. 1, 2019
Maj 28, 2019
Storbritannien - London, England
Sista anmälningsdag Kontakt Skolan
Slutdatum Juni 7, 2019
Sept. 24, 2019
Storbritannien - London, England
Sista anmälningsdag Kontakt Skolan
Slutdatum Okt. 4, 2019