Till skillnad från andra former av digital marknadsföring som ofta använder annonser och SEO-strategier för att marknadsföra en produkt eller tjänst, utforskar området innehållsmarknadsföring hur skapandet av intressant innehåll, till exempel blogginlägg, foton, videor eller till och med spellistor, kan skapa varumärkesmedvetenhet och öka vinsten.